Global Research

O objetivo principal desse estudo está na obtenção da percepção dos consumidores quanto a relação de preços e produtos. Ainda como objetivos, pode-se compor vários mix de produtos em função da necessidade ou não de se ter marcas líderes dentro de cada sub-categorias de produtos.

Essas informações podem ser cruzadas pelos diferentes tipos de público:

- Classe Social - Sexo - Faixa Etária

Grau de importância do preço

- Através de escalas específicas, o entrevistado dá mais ou menos importância ao preço de uma relação de produtos (definida em conjunto com o cliente)

Os aspectos mais avaliados significa até que ponto o consumidor presta mais atenção dentro da "loja" e na comunicação de cada produto, mas especificamente os folhetos promocionais e campanhas de ofertas.

Mudanças de comportamento face os preços

- Através de escalas de elasticidade de preços, para mais/menos, mede-se a mudança de comportamento dos consumidores face as variações de preços.

O principal aspecto avaliado é a mudança ou pesquisa de preço em outra "loja" em função da redução de preços, o que possibilita saber quais produtos têm mais força para levar novos clientes após uma redução via ofertas.

Outro aspecto interessante é a obtenção de mudanças de comportamento face o aumento da marca mais comprada pelo consumidor. Desta forma pode-se criar mix de produtos que devem ter as marcas líderes presentes na loja, uma vez que a mudança de marca face aumentos ou reduções de preços são mais difíceis, e mix que pequenas variações de preços já fazem com que os consumidores mudem de marca, possibilitando, inclusive, a entrada de marcas próprias.